赛场成秀场
亲身操刀为意大利代表团设计队服的恰是古装巨匠乔治?阿玛尼。出手阔气的阿玛尼给每位意大利代表团的职员筹备了一个“大礼包”，从正装、活动装到短裤、T恤，还包括训练、跑鞋等，共计50件单品，阿玛尼着适用鞋服把运动员们从上到下武装了一个遍。
但向来与民众区隔的奢侈品品牌如今为何对奥运这一“大众平台”青眼有加?奢侈品品牌与奥运、体育的联姻需要留神什么?
固然过去奢侈品品牌并非完全部育营销，但通常它们只关注那些精英式的体育运动，诸如高尔夫、赛车或是顶级帆船竞赛等。为何越来越多的奢侈品品牌加入到奥经营销的步队中?它们对奥运的介入力度缘何会越来越大?
客户包括多个一线奢侈品品牌的尚扬媒介中国区总裁Christian Guinot在接收《第一财经日报(微博)》采访时也不禁感慨：“对奢侈品品牌的流传而言，体育或奥运会并不是它们钟爱的方法，但从此届伦敦奥运会上咱们看到事物的发展与变更 lv包包價格型號。”
当一群拥有模特般身体与脸庞的意大利员，在传奇剑客韦扎利的率领下缓缓走入奥运赛场时，恐怕全部伦敦碗都在为之窒息。别怪他们太帅气，由于他们是意大利男子，更何况是一群身着奢美、笔直西装的意大利男子。
“奢侈品品牌现在的策略和定位有所变化，”专一高端品牌市场开辟与分销的捷成洋行有限公司董事总经理Helmuth Hennig在接受本报采访时候析：“它们已不像以前那样一味寻求只让精英阶层接触到，现在它们倡导一种新的生涯方式，这种生活方式下的目的花费群年青又酷爱运动，与奥运的结合能晋升品牌在这些目标消费者心目中的形象与美誉度。”
此外，法国有名的奢侈品品牌爱马仕成为法国马术队征战伦敦奥运会的着装供给商，而美国国度队复旧的学院风队服则来自同样著名的设计师Ralph Lauren。
但现在奢侈品品牌对伦敦奥运会表示出了极大的热忱，奥运赛场俨然成为各大奢侈品品牌一次的大较量。著名设计师Stella McCartney与阿迪达斯(Adidas)开展配合为英国国家队设制队服，他以英国国旗为设计灵感，队服涵盖运发动在各种场所时须要穿戴的服装，包含时、练习时、领奖时以及时所衣着的衣服。
而当伦敦传来中国、中东和俄罗斯的游客挥金如土狂买奢侈品的报道时，奢侈品品牌热衷伦敦奥运传布的目标也泄漏了出来。“现在欧洲经济比拟萧条，尤其是意大利和法国的奢侈操行业处于低迷的状况，它们需要一个好的事件来刺激一下市场，伦敦奥运有大批的游客涌到英国去，尤其来自中国、中东等新兴市场的游客是奢侈品品牌一个十分好的销售机会。”周婷弥补道。
下降身段为哪般?
“从前奢侈品品牌固有的观点是让少数人晓得跟让少数人占有，但久了它们会见临市场与翻新方面的阻碍，缓缓地良多奢靡品品牌转变了理念：让少数人领有但最好让所有人都知道。所以它们当初更乐意参加到大的事件营销，奥运这样的平台能在短时光内让一个品牌被全世界所知道。”财产品德学院院长周婷对本报记者剖析。
“奥运会不仅仅是一项体育比赛，更是一个真正的寰球性的大事件，全球的政界、商界等名人都来到这里，除了体育表演之外，其间所举办的会议、晚餐和VIP派对将全球的精英都汇聚于此。”Christian说。
除了为国家队队员援助所有可能场合会呈现的服装之外，奢侈品品牌也在尽力捉住机遇让本人的品牌与奥运相联合，不少奢侈品品牌在奥运期间将一些限量版产品放在伦敦专卖店进行发售。
从来，诸多大众品牌铆足了劲地争取自己与奥运相结合的机会，但奢侈品品牌对此仿佛不那么踊跃。从1932年洛杉矶奥运会开端为奥运会提供官方计时器的欧米茄(Omega)可能是对奥运会最为热衷的奢侈品品牌。
而阿玛尼的设计则刻意躲避了意大利的国旗色，转而抉择意大利的另一经典色――蓝色来演绎。其50件单品大礼盒市场价值不菲，光是西装，市场估价便在1800美元左右。
疾足先得的阿玛尼并不打击到另一著名意大利奢侈品品牌――普拉达的士气，他们争夺到了为意大利国家帆船队提供资助。据悉，赞助名目包括为运动员供给制服，其品牌标记将涌现在奥运帆船队运动员和技巧人员所穿的制服上，同时所有参赛船只以及所有声援船只的船体和船帆上也将出现普拉达的身影。
当奥运赛场被阿玛尼先生当成是自己的秀场时，其余的奢侈品品牌岂会落下?爱马仕(Hermes)、普拉达(Prada)等奢侈品品牌也纷纭参加其中，显然伦敦奥运圣火也点燃了各大奢侈品品牌热情投入的火焰。
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